Pe scurt, ce este un logo și ce reprezintă acesta

Un logo este un simbol grafic sau un element de design care reprezintă o companie, un produs, un brand sau o organizație. Este un element distinctiv și recunoscut, care poate include un cuvânt, o imagine, un simbol sau o combinație a acestora. Pentru aceasta trebuie să fie aplicată formulă „KISS” (Keep It Short (and) Simple), mai pe scurt — ce este simplu se memorează ușor.

Logo-urile sunt utilizate pentru a crea o identitate vizuală pentru un brand și pentru a comunica mesaje, valori și personalitate. Ele sunt concepute pentru a fi memorabile și distinctive, pentru a atrage atenția și pentru a transmite încredere și profesionalism. Un logo este un element esențial pentru orice afacere sau brand. El reprezintă baza identității și personalității companiei, oferind o primă impresie puternică și memorabilă pentru clienți.

Atunci când vine vorba despre crearea unui logo, mulți se întreabă cât ar trebui să investească în acest aspect important al companiei lor. Adevărul este că prețurile pot varia considerabil în funcție de diferiți factori. În acest articol, vom explora câțiva dintre acești factori pentru a înțelege mai bine costurile implicate în crearea unui logo.

Factori care influențează prețul unui logo

1. Complexitatea designului:

Poate că unul dintre cei mai importanți factori care influențează prețul unui logo este complexitatea designului în sine. Un logo simplu, cu linii curate și puține culori, poate fi mai accesibil din punct de vedere financiar. Pe de altă parte, un logo complex, cu detalii intricate sau cu multiple nuanțe de culori, va necesita mai mult timp și efort pentru a fi realizat de către designerul grafic. Prin urmare, acest tip de logo poate implica costuri mai ridicate mai ales dacă designerul practică un cost per oră, dar nu este întotdeauna o regulă.

Dacă analizăm logo-ul Symantec, pentru care compania ar fi plătit în 2010 suma de 1,28 miliarde de dolari, am putea spune că este ușor de realizat chiar și de către cei mai neexperimentați logo designeri.

Ei bine, adevărul este că nu doar logo-ul a costat peste 1 miliard de dolari. Mai degrabă, costul se referă la prețul plătit de Symantec pentru marca „VeriSign”. Când a cumpărat VeriSign, Symantec a câștigat controlul asupra tuturor ideilor, resurselor și proprietății intelectuale ale organizației. Aceasta a inclus sigla VeriSign existentă – un simbol binecunoscut de bifă. Bifa creată de VeriSign a câștigat o apreciere semnificativă la momentul cumpărării. Clienții au asociat deja imaginea cu credibilitatea și fiabilitatea, făcând-o o completare ideală pentru strategia de branding a Symantec. Bineînțeles, pe lângă această achiziție a fost inclus un pachet de servicii ce a inclus identitatea vizuală, research și strategii de marketing care au dus practic la costul întregii imagini a companiei. Practic cei 1,28 miliarde de dolari a costat imaginea companiei și nu doar logo-ul.

Surse:

https://fabrikbrands.com/most-expensive-logos-expensive-brand-logos/

https://www.verisign.com/en_US/verisign-repository/symantec/index.xhtml

Ok, atunci care este cel mai scump logo?

Cel mai scump logo din lume este considerat logo-ul BP (British Petroleum) care a fost redesenat în 2008 și a costat aproximativ 211 milioane de dolari. Această sumă colosală a fost cheltuită în principal pentru rebranding-ul complet al companiei și a inclus costurile pentru dezvoltarea și implementarea logo-ului, precum și pentru promovarea și campaniile de marketing asociate.

Decizia BP de a investi atât de mult în rebranding a fost motivată de mai mulți factori. Unul dintre motivele principale a fost dorința de a sublinia angajamentul companiei față de sustenabilitate și mediul înconjurător, prin adoptarea unui logo care să reflecte aceste valori. Proiectul a implicat, de asemenea, o schimbare semnificativă în imaginea corporativă a companiei, în urma unor incidente și critici legate de impactul asupra mediului în care BP a fost implicat.

Investiția mare în rebranding a avut ca scop și consolidarea poziției BP pe piață și creșterea încrederii publicului în companie, prin reprezentarea unei imagini mai moderne și sustenabile.

Este important de menționat că suma de 211 milioane de dolari nu a fost exclusiv pentru logo, ci a inclus și alte aspecte ale rebranding-ului BP, cum ar fi designul pachetului complet de identitate de brand, materiale de marketing și campanii de promovare.

După cum observăm, companiile mari nu plătesc doar un logo ci de un întreg pachet de branding ce include imaginea companiei și de cum este percepută aceasta în piață. Fără acest pachet, un logo este doar un element de identificare și nimic mai mult.

2. Experiența și abilitățile designerului:

Calitatea și abilitățile designerului grafic pot avea un impact semnificativ asupra costului unui logo. Designerii cu o vastă experiență și cu un portofoliu impresionant pot solicita onorarii mai mari datorită expertizei lor în crearea unor logo-uri de impact. În schimb, designerii mai puțin experimentați pot oferi servicii la un preț mai accesibil, dar este important să se analizeze calitatea și aptitudinile lor înainte de a lua o decizie.

3. Timpul și cercetarea implicate:

Procesul de creare a unui logo implică, de obicei, timp și cercetare extinse. Designerul sau agenția, trebuie să înțeleagă natura afacerii, publicul țintă, valorile și mesajul pe care brandul dorește să le transmită prin logo și branding. Această cercetare prealabilă și etapa de dezvoltare a conceptului pot afecta prețul final al logo-ului.

4. Utilizarea logo-ului:

Un alt factor important care poate influența prețul este modul în care logo-ul va fi utilizat de către afacere. Dacă logo-ul va fi folosit doar pe site-ul web sau în mediul digital, costurile pot fi mai mici. Însă, dacă logo-ul urmează să fie utilizat în diverse medii de promovare, cum ar fi printuri, materiale de marketing sau produse fizice, pot fi necesare formate și versiuni diferite ale logo-ului, ceea ce poate implica costuri suplimentare.

Trebuie avut în vedere că un logo va trebui să poată fi folosit cu ușurință în orice mediu încă de la început. Ca recomandare, atunci când cereți o ofertă de logo, evitați să precizați că îl doriți doar pentru mediul online sau doar pentru offline pentru că ulterior s-ar putea să vă coste.

5. Reviziile și drepturile de autor:

În procesul de creare a unui logo, este normal ca designerul să ofere mai multe runde de revizii pentru a se asigura că rezultatul final îndeplinește în totalitate cerințele și așteptările clientului. Aceste revizii suplimentare pot implica costuri suplimentare, deoarece consumă timp și resurse din partea designerului sau agenției.

De asemenea, trebuie luată în considerare și chestiunea drepturilor de autor ale logo-ului. Clientul trebuie să obțină drepturile exclusive iar dacă mai adăugam la pachet și înregistrarea logo-ului, costul acestuia poate crește considerabil.

6. Popularitatea agenției de design:

Agențiile de design de prestigiu sau designerii cunoscuți, pot solicita tarife mai ridicate pentru crearea unui logo deoarece au o reputație solidă și sunt căutați în industrie. Aceasta se datorează adesea faptului că acești profesioniști au un portofoliu impresionant și au creat logo-uri pentru branduri cunoscute. De obicei notorietatea se vinde scump.

7. Pachete de servicii suplimentare:

Uneori, designerii oferă pachete de servicii suplimentare care pot include elemente precum manualul de identitate vizuală (branding guidelines), fișierele sursă, versiuni alternative ale logo-ului sau alte materiale de marketing. Aceste servicii adiționale pot influența prețul total al unui logo.

Concluzie:

Întrebarea “Cât costă un logo?” pe cât de simplă este pe atât de complex poate fi răspunsul deoarece există multiple variabile care pot influența prețul final.

Dacă ai ajuns până aici și chiar vrei să știi cam cât de mult poate varia prețul unui logo, acesta poate fi între 10 dolari pe Fiverr – unde cel mult vei primi doar un logo .png salvat sub forma unor fișiere vectoriale ca .ai, .eps, .psd ca să nu mai vorbim de un manual de brand, și sute sau mii de euro, până la milioane de euro pentru un pachet complet.

Logo de 10$ / Autor: Ali Ahmet

Reamintesc că experiența și abilitățile designerului sau agenției de creație, complexitatea designului, timpul și cercetarea necesare, utilizarea logo-ului, reviziile și drepturile de autor, popularitatea agenției de design și pachetele de servicii suplimentare sunt factori care trebuie luați în considerare. Este important să se aloce un buget adecvat pentru un logo de calitate, deoarece acesta va reprezenta identitatea brandului și va avea un impact semnificativ asupra succesului afacerii. Colaborarea cu un designer profesionist și comunicarea clară a cerințelor și așteptărilor vor ajuta la obținerea unui logo memorabil și eficient.

Recomandare:

Nu cereți doar un logo. Cereți pachetul complet de branding dacă doriți să aveți o imagine clară a companiei împreună cu o comunicare și vizibilitate consisentă pe piață.

Sursa foto: Freepik