Pentru al 19-lea an consecutiv, #TheAlternativeSchool lansează un nou sezon, cu finalitate reconfortantă: o experiență de studiu, competiție și networking pe Riviera Franceză, pentru câștigătorii eligibili. Timp de o lună – 18.03-18.04, la „The Future of Creativity: How to brand”, practicieni din hub-urile creative ale planetei vorbesc despre gamevertising, arte digitale și experiențe imersive, cum mai ajungem la consumatorul eluziv, inteligența artificială și inteligența emoțională. Descoperiți povești de backstage despre curriculă, audiență, miza programului și pasiunea pentru performanță cu fondatoarea școlii, Teodora Migdalovici, în interviul următor.

Ce oferă #TheAlternativeSchool și nu are niciun alt program de studiu al creativității, fie el clasic sau nu?

Știți vorba „informația înseamnă putere”? E unul dintre principiile de bază de la care pornim când selectăm speakerii, fie ei români sau internaționali. Când desenăm curricula știm că oamenii care aleg să-și rafineze educația nu vor să piardă timp, ci să-l câștige. Așadar relevanța de ultimă oră e cea care determină și temele și speakerii. Ne mai uităm și dacă ei sunt practicieni validați cu rezultate; de părerologi care se joacă de-a Chris Do lumea e plină. Zoom-ul a devenit noua normalitate și noi am permanentizat sistemul pentru a oferi șansa la specializare și celor care nu-s din București, conectând participanți din Iași, Timișoara, Cluj, Amsterdam sau Londra, cu cei mai interesanți speakeri recrutați din hub-urile creative ale planetei. Întâlnirile sunt seara, după program și de cele mai multe ori oamenii obosiți de peste zi termină după două ore infinit mai energizati decât au început. Și pentru că știm ce important e să ai parte și de conectare reală, facem și-o zi, față în față, la Creativity Day, pe 1 Aprilie. „The best of Both worlds”, cum ar zice englezul. La unice aș mai adăuga nu doar briefuri reale, ci și finalitate cu expunere internațională, la Cannes Lions. Costuri prietenoase, program de burse, noutate, dimensiune practică, conectare cu discipline la care în mod clasic n-ai neapărat acces, dimensiune internațională, timp salvat, networking de calitate, oportunități de recrutare ulterioară. Asta face programul unic și de neratat, de peste 19 ani.

Ce se studiază la Modulul „Future Proof Creativity: How to brand”, pe care-l lansați pe 18 martie?

Studiem și aplicăm regulile din Gamevertising, descoperim care-s trendurile în artele digitale cu relevanță pentru branding, cum ne conectăm cu audiențe din ce în ce mai selective pe de-o parte și mai inerte pe de alta, cum gestionăm (sau nu) topicul inteligenței artificiale în Design, limbaje vizuale și dincolo de ele, care-s cele mai relevante subiecte din social media – de la Meta la TikTok, când vine vorba despre conectare și creștere. Paletarul disciplinelor e complex, merită explorat programul. În industria de marketing și comunicare sunt și multe transformări relevante, dar e și mult zgomot, destule petarde care nu-ți mai permit să vezi pădurea de copaci. Rostul programului este să aducă, odată cu noutatea, și claritate și inspirație.

Pentru cine e „Future Proof Creativity: How to brand?”

 În perimetrul foarte condensat al unei luni și-un pic, dacă ești designer, brandolog, creator de conținut sau îți sunt familiare artele digitale în toată complexitatea lor, ai parte de o experiență de nivel următor, inspirație și informație de ultimă generație din domenii conectate la creativitate în marcom fix pe modelul spitelor de umbrelă. Azi nu mai poți fi designer fără să știi ce înseamnă influența din social sau schimbare de mentalitate din PR, fără să știi care sunt presiunile la care e supus un client și ce înseamnă relevanța inteligenței emoționale în relația cu un consumator eluziv. Dacă lucrezi în publicitate, nu-ți permiți să ratezi conținut care îți vorbește despre gamevertising, cea mai nouă și mai interesantă ramură a acestei industrii, care rezonează la integrarea inteligentă a narativului de brand în jocurile video. Dacă ești freelancer și vrei să înțelegi cum funcționează mecanismele corporate, merită sa fii aici. Dacă ești om de marketing și te întrebi de ce rezultatele tale întârzie să apară, poate-ar fi util să rezervi două seri pe săptămână, preț de o lună și-un pic, să vezi ce-au de zis inspirații planetei și cum îți poți ajusta strategiile din mers. Să mai adăugăm aici și un sistem de referință de tip „inner leadership”, de la care pleacă întregul mod în care ne raportăm la muncă, din perspectiva esenței noastre spirituale, a sufletului nostru. În comunicare – indiferent că ești designer sau marketer – ai aprioric responsabilitatea calității relației cu oamenii cărora le transmiți lucruri. Nu suntem aici ca să facem bani cu orice preț, fără să integrăm în ecuație și impact în societate, calitatea experienței. Pentru că epoca lui Edward Bernays (și aici mă refer la arta manipularii), e ușor depășită, le oferim oamenilor un sistem de referință mai sănătos, care integrează coerent muncă, prosperitate și spiritualitate sub același acoperiș.

Pe site vorbiți despre cei sub 30 de ani și cei peste 30. De ce?  

În participarea la specializările modului nu avem limită de vârstă. În 2005, când am început, programul era gândit să ofere ghidaj doar celor sub 30, pentru care organizam competiția Young Lions, cu destinație Cannes, pentru cei mai buni. Între timp a devenit un tip de Fast Track Creative MBA, cerut din ce în ce mai mult de seniori ai industriei care-și doreau să fie și ei la zi cu ce-i mai relevant, într-un domeniu – să-i zicem generic marcom – în care schimbările sunt masive uneori de la un trimestru la altul. Pentru că lor li se părea nedrept ca doar cei sub 30 să aibă parte de ce-i mai nou și mai bun, am dizolvat criteriul vârstă din condiția de participare la cursuri. Pe de altă parte, am păstrat active rezolvările de brief, care au devenit un bonus cu destinație internațională pentru cei sub 30.

Care-s beneficiile adiționale pentru cei de până în 30 de ani ?  

Accesul la #TheAlternativeSchool îți permite să-ți rafinezi portofoliul și să ridici nivelul de performanță la care operezi. „Temele” sunt briefuri reale, care sunt rezolvate în echipă de doi, dintre care unul e fluent în limbaje vizuale. La două dintre ele primești feedback de la speakeri și de la colegi – aici toată lumea învață de la toată lumea. Cel de-al treilea e rezolvat într-un deadline de 24 de ore. La final, echipa care scorează exemplar din perspectiva juratilor are parte și de-o specializare în valoare de peste 6000 de E, în realitate neprețuită: e vorba de o săptămână, pe Riviera Franceză, în contextul Cannes Lions, unde, pentru 24 de ore cei doi intră și într-un concurs cu cele mai interesante echipe ale planetei. În contextul acelorași concursuri de la Young Lions Design, Young Lions Digital, Young Lions Print și Young Clients alumnii școlii au câștigat aur în două rânduri, bronz și Order of Merit. Cei mai buni sau printre cei mai buni din lume. Cariera celor mai mulți dintre tinerii creativi români, care au beneficiat de specializări internaționale, au ajuns pe niște orbite cel puțin interesante, unele la noi, altele prin lume. Un indicator că performanța « Made in Romania » e posibilă. 

Extra info:

*Despre „Future Proof Creativity: How to brand: https://thealternativeschool.com/blog/thealternativeschool-2024-future-proof-creativity

*Despre Young Lions: https://thealternativeschool.com/for-talents/young-lions (prin rezolvarea briefurilor în echipă, se oferă șansa de calificare a participanților pentru Cannes)

*Despre  parcursul de trainer al Teodorei Migdalovici: https://thealternativeschool.com/for-companies/executive-training

Notă:

Cei care se înscriu în program, au parte de discount pe filiera SKEELLS.

Pentru a beneficia de ofertă, luați legătura cu Andra Serea, Communication Architect la #TheAlternativeSchool: andra@thealternativeschool.com / +40 766 231 478, menționând în subiect #SKEELLSPass. Andra e pregatită să vă ofere detalii cu toate informațiile necesare.